Glossario di marketing – B

Tutti i termini del marketing che iniziano con la lettera B dell’alfabeto.

Back link

Un link proveniente da altri siti web. La quantità e la qualità dei backlink sono fondamentali per i motori di ricerca (MDR) ai fini del ranking nelle SERP. Maggior valore ha un backlink quanto maggiore è il valore della pagina che lo genera, considerando il Google Page Rank, Alexa Rank, la pertinenza dei contenuti e l’anchor text con le keyword di interesse.

Banner

Striscia pubblicitaria posta su un sito web, solitamente in testa alle pagine. Il formato classico è 468×60 pixel, ma esistono varianti. Include il nome, logo o immagine dell’azienda inserzionista o del prodotto. Cliccando sul banner, l’utente viene indirizzato al sito pubblicizzato. L’obiettivo principale è generare visite (click-through) e aumentare la brand awareness.

Benchmark

Indicatore, misura o parametro di riferimento utilizzato da un’azienda per valutare le proprie prestazioni in relazione a prodotti, servizi o processi aziendali.

Brain storming

Metodo decisionale basato su sessioni di dibattito intensive per stimolare idee e identificare soluzioni. Le regole principali includono:

• Esclusione di giudizi critici.
• Accettazione di ogni proposta.
• Generazione di un ampio numero di idee.
• Sintesi delle idee espresse.

Brand

Nome o segno distintivo che identifica un prodotto e lo differenzia da altri dello stesso genere.

Brand awareness

Capacità dei consumatori di riconoscere un marchio e associarlo a un prodotto, linea di prodotti o azienda. Si misura tramite analisi di mercato, come indagini a campione e focus group. Online, è sviluppata tramite campagne banner o sponsorizzazioni mirate.

Brand image

L’immagine percepita di una marca.

Brand positioning

Il posizionamento di una marca in relazione ai bisogni che soddisfa.

Brand strategy

Include tutti gli aspetti legati alla marca, come distribuzione e packaging, e rappresenta una parte essenziale del piano di marketing.

Branding

Processo per differenziare un prodotto da altri simili utilizzando nomi o simboli distintivi. Comprende sia aspetti formali che sostanziali.

B2B – business to business

Attività aziendale rivolta ad altre imprese, non al consumatore finale. Comprende iniziative per integrare le attività commerciali tra aziende, migliorando processi come la catena logistica e l’evasione degli ordini.

B2C – business to consumer

Attività mirata a raggiungere il consumatore finale. Le iniziative b2c includono l’uso del canale online per completare le vendite tradizionali, stabilire un contatto diretto con i clienti e analizzare le abitudini di acquisto per incrementare le vendite.